単純接触効果

趣味

普段の生活で，普段からよく知っている人は印象が良い，ということがある。
当然のことながら，何かを一緒にするとき，まったく知らない人よりは，知っている人と一緒の方が，安心感がある。

特に話したことがないような人であっても，良く見る顔であればその人の方が印象が良い，という実験もある。

今回は，その実験について紹介する。

ザイアンスは，トルコ語を知らない72人のアメリカ人を対象に，トルコ語で書かれたカードを読み上げてもらう実験を行った。（http://www.morilab.net/gakushuin/Zajonc_1968.pdf）

ザイアンスは七文字のトルコ語（『IKTITAF』，『AFWORBU』，『SARICIK』，『BIWOJNI』など）が書かれているカードを12枚用意し，カードを一回につき約2秒間提示する実験を行った。
そのとき，実験者がトルコ語を発音し，その発音を参加者にも行うように求めた。

この実験にトルコ語が用いられたのは，単語の内容が好みに影響を与えないようにするためである。

実験は，12枚のカードを参加者によって，特定の単語が0回，1回，2回，5回，10回，25回呈示するようにして，合計86回単語を呈示した。そして，提示した後にそれを実験者が発音し，参加者も発言するように求めた。

最後に，各単語の好感度を７段階で評定させた。
その結果，提示された回数が多ければ多いほど，各単語に対して「良い意味だろう」と評価されることが確認された。

ザイアンスは，「ただ単に目にする回数が増えるだけで，それに対する好感度が高くなる」ということを証明しようとした。これを単純接触効果という。

たくさん目にしたから？それとも読みやすかったから？

しかし，ザイアンスにはある疑念があった。

「さっきの実験は，単に目にする回数が多いから好感度が上がったのか？それとも何度も読むことで，読みやすかった（発音しやすかった）から，好感度が上がったのか？」

これを確かめるために，ザイアンスは，英語圏の大学生にトルコ語の単語のリストを見せて，その発音のしやすさと好感度の高さについて実験を行った。

その結果，読みやすい単語の方が，良い意味を持つだろうと参加者は評価した。

つまり，さっきの実験では，読みやすくなったから好感度が高くなった，という可能性を否定できなくなってしまったわけだ。

そこでザイアンスは考えた。

「読みやすい（発音しやすい）ことが好感度に影響するのなら，発音できない言葉を使って実験すれば，単純接触効果を証明できるのではないか？」

そこで使ったのが，漢字である。

ザイアンスは，アメリカ人には発音できないであろう漢字を使って，前と同じような実験を行った。
トルコ語と違い，アルファベットを用いない漢字は，参加者は頭の中で発音することすらできない。
この「漢字をつかった実験」に至るところが，ザイアンスのすごいところ。

実際に，ザイアンスが使った漢字はこんな感じ。
日本人でも，なんて書いてあるか読めない。。。

まあ，これで，同じような実験をしたところ，やはりたくさん見た感じの方が良い意味を持つと思われた。
ここで，やっと「単に目にした回数が多いものの方が，好感度は高くなる」という単純接触効果について，証明できたわけだ。

ザイアンスは続けて，男性の顔写真でも同じような実験を行った。

その結果，男性の顔写真でも，漢字と同じように単純接触効果が確認できた。

しかし，この実験では，単純接触効果が顕著にでる写真と，そうではない写真があった。
写真を見た時，ヒトは様々な印象を持つ。
この実験の結果は，単純接触効果と，その写真の印象，両方が影響する結果なわけだ。

合計12枚の写真を使って実験した結果，単純接触効果の影響が出たのは9枚の写真で，
残り３枚の写真は，接触頻度に関係しない評価だった。

別に，最初にみた印象が悪いから，悪いまま。
最初にみた印象が良いから，良いまま。
というわけではないけれど，写真によっては，単純接触効果が表れないものものある，というのは重要な事だろう。

たくさん目にしたものを好きになる，単純接触効果について解説してみた。
実際，ザイアンスが示した単純接触効果は，現在も多くの研究がなされている。

例えば，ヒトの写真を見せる時，どこのパーツが重要なのか。
目の部分など顔の一部分を隠しても，単純接触効果が見られるのか？

などなど，研究者の興味をいまだに惹いている研究でもある。
詳しくは，Google Scholarなどで調べてもらうと良いと思う。

それでは，家族などに対する好意も，単純接触効果で説明できるのか？
と言えば，それはきっと違うと筆者は思っているけど，
それはまた，別の記事で。